Crónica Económica

Redacción Ocio  |  15-08-2008

Tras el éxito obtenido en la campaña anterior, BBVA refuerza su apuesta por el fútbol y por el segmento joven con el patrocinio de la colección oficial de cromos de la Liga BBVA, dirigida a los más pequeños. La campaña ‘Miniblue Panini’ consiste en el patrocinio de más de 300 millones de cromos y de cuatro millones de álbumes de la Liga BBVA, y permitirá al Banco entrar en más de tres millones de hogares. La promoción incorpora una oferta financiera y no financiera para los clientes más pequeños de BBVA, los denominados Miniblue –de hasta 14 años -. Los que abran una ‘Cuenta Miniblue’ recibirán, además de una rentabilidad del 3% por sus ahorros, el regalo de 300 cromos de la Liga BBVA. Con esta campaña, el Banco prevé vincular a 300.000 clientes jóvenes de menor edad

El lanzamiento de la campaña ‘Miniblue Panini’ coincide, prácticamente, con el inicio de la Primera División de la Liga de Fútbol Profesional (LFP), que a partir de esta temporada se denomina Liga BBVA fruto del acuerdo estratégico de patrocinio para el fútbol español alcanzado por el Banco con la LFP para las tres próximas temporadas. Fruto de ese acuerdo, que consolida a BBVA como el ‘Banco del fútbol’, la Segunda División pasa a llamarse Liga Adelante.
BBVA ya patrocinó en la pasada campaña la colección oficial de cromos de la Liga con una gran aceptación entre el segmento más joven de su base de clientes, los que tienen hasta 14 años. Con esta promoción, el Banco abrió 200.000 ‘Cuentas Miniblue’ y llegó a dos millones de hogares con la campaña mediante el patrocinio de 270 millones de cromos.
BBVA hará partícipes de la promoción a más de tres millones de hogares. “El motor principal de esta campaña vuelve a ser la unión familiar. El programa Miniblue pretende volver a unir a padres e hijos alrededor del mundo del fútbol y de los cromos”, subraya José María García Prieto, director del Segmento Joven de BBVA.  La promoción incluye una oferta financiera y no financiera para los más jóvenes, enmarcados en el subsegmento Miniblue. Los más pequeños que abran una ‘Cuenta Miniblue’ en el Banco recibirán, además de un 3% de rentabilidad para sus ahorros,  300 cromos de la Liga BBVA de regalo. Los que ya sean clientes de la entidad también podrán beneficiarse de la promoción realizando una aportación de 150 euros en su cuenta.
Esta primera fase de la oferta no financiera tiene una vigencia desde el 14 de agosto hasta el 10 de octubre. Además, la promoción tiene una segunda fase que durará hasta el 31 de enero de 2009. Todos los titulares de una ‘Cuenta Miniblue’ que reúnan la palabra FUTBOLERO, cuyas letras encontrarán en el reverso de los cromos, y se acerquen a una oficina de BBVA, podrán elegir entre un MP4 de última generación y el nuevo videojuego de Sony para la PSP ‘Play Chapas’, que rememora los tradicionales partidos de fútbol que celebraban los niños españoles con las chapas de las botellas.
Una novedad de la campaña de este año es que los últimos cromos que falten a los jóvenes aficionados los podrán conseguir a través de bluebbva.com.
Con esta nueva apuesta por el fútbol y por el segmento de los más pequeños BBVA prevé vincular al final de la promoción a 300.000 titulares de la ‘Cuenta Miniblue’, cifra que incluye tanto a nuevas altas en la campaña de este año como a clientes que ya hicieron la colección el pasado año y que repiten esta temporada.
BBVA relanzó hace más de un año blueBBVA, un programa dirigido específicamente a los jóvenes. El Banco ha desarrollado una estrategia que consiste en ofrecer productos y servicios, tanto financieros como no financieros, que se adaptan a las necesidades y demandas de este colectivo. Para poder satisfacer estas demandas, BBVA ha segmentado su oferta para los jóvenes en tres grupos: Miniblue, para los más pequeños con edades comprendidas entre los 0 y los 13 años; Blue, de 14 a 20; y MasBlue, de 21 a 29 años.