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El 11.11 :fecha clave en el calendario de compras de los españoles

Se acerca el 11.11 Festival Mundial de Compras, una fecha cada vez más consolidada en nuestro país y que está cambiando nuestra forma de consumir al adelantar las compras de Navidad y planificarlas con mayor antelación.

Actualizado 10 noviembre 2019  
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Redacción Ocio
  
Este festival de compras, originado en China, ha llegado a España impulsado por AliExpress, plataforma global de compra online, parte del grupo Alibaba. Desde hace una década, el grupo celebra este festival de compras, que en 2018 alcanzó dos hitos: un récord de ventas con 30.800 millones de dólares y situó a nuestro país como el segundo mercado por número de pedidos en AliExpress, solo por detrás de Rusia.  Según William Wang, director general de AliExpress en España y Portugal: “En 2019 AliExpress consolida su Festival Mundial de las Compras y centra su actividad en España como uno de sus mercados prioritarios, entendiendo los gustos y preferencias de los españoles y ofreciendo a nuestros usuarios una innovadora y divertida experiencia de compra”.
Los eventos de compras y marketplaces juegan un papel fundamental en la era actual de la digitalización del retail, y han contribuido a dinamizar el sector a nivel internacional. En este sentido, el 62% de los españoles prefiere realizar sus compras aprovechando las jornadas de descuentos especiales.La última encuesta del INE sobre “Uso de tecnologías de información y comunicación en los hogares de 2019”  señala que cada vez hay más usuarios que apuestan por la red para realizar sus compras, concretamente el 58 % de los españoles eligen las tiendas online o marketplaces para adquirir los productos deseados.
En este sentido, los datos del IV Informe bankintercard: “El Día del Soltero, un nuevo fenómeno de consumo”, presentado recientemente por Bankinter Consumer Finance, y donde AliExpress estuvo presente, muestra que el canal de venta que más popularidad ha adquirido en los últimos años es Internet, alcanzando un crecimiento del 35% en el pago con tarjeta en el medio online.
El 11.11 nació a principios de la década de 1990 cuando un grupo de estudiantes universitarios chinos popularizó su celebración con el objetivo de acabar con la imagen negativa de la soltería. Desde 2009, este festival de compras se ha expandido a nivel internacional, trascendiendo su origen basado en la reivindicación de la soltería para transformarse en un fenómeno de consumo que alcanza al conjunto de la población. En este sentido, se ha afianzado la figura del single como un smart consumer, que va un paso más allá del soltero tradicional y que se caracteriza por su espíritu exigente. Estos consumidores disfrutan del proceso de compra como una experiencia más allá de la simple adquisición y son cada vez más sociales a la hora de comprar.
Se trata de un nuevo consumidor que está adquiriendo relevancia a nivel global y que, según el informe bankintercard, realiza un gasto medio anual de 2.650€. Además, este nuevo perfil de consumidor es el que más compras online realiza: el 24% de sus compras en 2018 lo han hecho a través de este canal.
Aunque el Día del Soltero nació sin una vinculación directa con las compras, su evolución lo ha convertido en un hito de ventas cada vez más social. Junto al Black Friday y el Cyber Monday ha cambiado notablemente las dinámicas de consumo en todo el mundo.  En la actualidad, el 11.11 Festival Mundial de Compras ha trascendido fronteras, transformándose en un referente internacional y que ha dado origen al shopentertainment. Este nuevo paradigma plantea la creación de experiencias sensoriales, la utilización de smart data, así como el refuerzo de la figura de los influencers como embajadores de productos, haciendo del proceso de compra una experiencia en sí misma.

En esta edición, AliExpress ha dado el pistoletazo de salida a su campaña para el 11.11 Festival Mundial de Compras, reuniendo a miles de personas en la madrileña Plaza de Colón. Durante este evento, se repartieron un total de 150 premios valorados en más de 40.000 € entre los afortunados de marcas y plataformas como Cecotec, Mastercard, Oral B, Uber Eats, and Braun, Breville, Ebroh, HP, IKOHS, Innovagoods, LG, NIU, Philips, Play Station, Telepizza o Vodafone, con una sorpresa final: el sorteo de un coche KIA Picanto.
El propio día 11 de noviembre, AliExpess acercará este gran festival a los usuarios de toda España con un streaming televisado en directo. Todos aquellos que hayan gastado más de 20 euros ese día, y dentro de un horario determinado, podrán participar en este sorteo único, con la oportunidad de ganar multitud de premios, entre los que destacan 11 coches KIA Picanto, 7 motos eléctricas M1 Pro de NIU y 1 moto eléctrica Spuma Li de Ebroh, 3 bicicletas eléctricas Pasione Confort de Ebroh, 166 robots aspiradores Conga 1099 de Cecotec, 70 móviles LG Q60, 22 portátiles HP, 414 cepillos eléctricos Oral-B Genius 8200W y Pro 2 2700, vales para cenas de lujo de Uber Eats, regalos sorpresa de Mastercard, entre otros muchos.
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