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La publicidad del juego limitada

El real decreto definitivo que regulará la publicidad del juego online endurecerá sus términos respecto al borrador presentado por el Ministerio de Consumo en febrero. Las novedades principales respecto a lo previsto en un inicio tienen que ver, por una parte, con las franjas horarias habilitadas para la publicidad de los operadores de juego y casas de apuestas, y por otra con los patrocinios en eventos y equipos deportivos.

Actualizado 9 julio 2020  
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Redacción y Agencias
  
Frente a lo contemplado en el borrador presentado hace cinco meses, la normativa solo permitirá la publicidad del juego en televisión, radio y plataformas de intercambio de vídeo (como Youtube) en una franja de 1 a 5 de la madrugada. Esto no aplicará al operador estatal SLAE, que podrá anunciarse siempre que no haga referencia explícita al juego.
Con ello eliminará la excepción que abría la puerta a los anuncios durante eventos deportivos en directo a partir de las 20:00 y hasta las 5 de la madrugada, y que se entendía como un alivio para las empresas del sector.
En su informe de análisis y recomendaciones, Competencia indicaba que esa medida necesitaba “una mayor fundamentación” ya que el pico de consumo de televisión entre los menores de 18 años se produce entre las 21 y las 23 horas. “La garantía de un razonable grado de protección a los menores es incompatible con esta excepción para la emisión en directo de acontecimientos o eventos deportivos, dado el patrón de consumo de productos audiovisuales por parte de los menores, especialmente elevado a partir de las 20 horas”, decía el informe.
La versión actual del real decreto será enviada hoy a la Comisión Europea para su evaluación, ya que afecta a cuestiones relativas a la sociedad de la información y a internet, como las limitaciones a la publicidad en Youtube Pero las restricciones también afectan a otros puntos, como el patrocinio deportivo. “No será admisible el patrocinio en camisetas o equipaciones deportivas”, dice tajante el texto. El borrador solo apuntaba que las franjas horarias para la emisión de publicidad del juego también aplicaban “a medios presenciales que se hace en estadios, excepto camisetas o equipaciones deportivas”.
Es decir, no solo no se prohibía sino que era una excepción. Prácticamente una decena de equipos de la Primera División del fútbol español tiene a una casa de apuestas como patrocinador principal, y una amplia mayoría tiene algún tipo de acuerdo.
Además, el texto también prohíbe que una empresa de juego de nombre a un estadio o instalación deportiva, y también la posibilidad de incluir su marca dentro de la denominación de un equipo, como sucede por ejemplo en la ACB con el Retabet Bilbao. También prohibirá cualquier tipo de patrocinio de eventos dirigidos a menores de edad.
Otro aspecto relevante por el que Consumo ha optado por una mayor restricción tiene que ver con los anuncios de los bonos de fidelidad o captación, aquellos que ofrecen una cantidad de dinero al jugador para comenzar a utilizar una plataforma.
El borrador inicial los prohibía para la captación de nuevos jugadores, pero sí los contemplaba, dentro siempre de las franjas horarias, para los ya registrados y establecía un límite de 100 euros. El nuevo texto dice que “se prohíben las promociones de captación de clientes cualesquiera que fueran las condiciones de la promoción”, y solo se permitirá “ofertar promociones a clientes que, de forma acumulada, tengan una cuenta de juego abierta durante, al menos, un mes; hayan sido verificados documentalmente; y hayan realizado un mínimo de tres depósitos”.
Aunque no es una prohibición total como sucedió en Italia, la versión más restrictiva de la legislación de la publicidad del juego era el peor escenario que contemplaban las empresas del sector, que en los últimos meses han defendido la necesidad de una limitación de las comunicaciones, que han autorregulado en los últimos meses con mensajes de juego responsable en los anuncios, que se mantendrán en la franja habilitada.
 
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