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Estudio de la sostenibilidad de la moda en tiempos de COVID

El equipo de expertos en Retail de Simon-Kucher & Partners, consultora global de estrategia y marketing, ha analizado la percepción del consumidor sobre la sostenibilidad del sector de la moda durante el periodo COVID a nivel internacional y ofrece una serie de datos de interés para los agentes involucrados en todo el proceso del mercado textil.

Actualizado 24 mayo 2020  
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Redacción y Agencias
  
La realidad es que hoy en día y a causa de la situación que se está viviendo por la crisis sanitaria, existe mayor conciencia social en cuanto a los hábitos de consumo. Los consumidores se están volviendo más sostenibles y responsables, lo que conlleva a un replanteamiento del sector de la moda alrededor del concepto de la sostenibilidad. Según el análisis del “Estudio de sostenibilidad en el sector de la moda” que ha elaborado Simon-Kucher & Partners con el objetivo de entender mejor el impacto de la sostenibilidad en los hábitos de compra, se muestran las siguientes conclusiones:
Las empresas de moda deben ser cada vez más sostenibles
• Los consumidores tienen cada vez más conciencia ecológica y buscan comprar productos y servicios de empresas que estén comprometidas con el medio ambiente.
• Las marcas 100% sostenibles de momento tienen una modesta penetración en la cesta de la compra de los españoles (∼7%) pero continúan creciendo.
El compromiso con la sostenilidad debe comunicarse de manera efectiva
 • Los consumidores modificarían su decisión de compra en función de la sostenibilidad de la prenda pero actualmente lo desconocen (bajas emisiones, uso de materiales sostenibles, condiciones de trabajadores, etc.).
• Las principales marcas de moda en España tienen una  percepción de sostenibilidad baja y muy similar entre ellas.
• Instagram y Google son los principales canales para informarse sobre sostenibilidad.
Existe una oportunidad clara de monetizarlo
• Los consumidores perciben justo que la versión sostenible de una prenda cueste en torno a un 20-30% más que la prenda regular.
• Las mujeres y jóvenes están más concienciados con la sostenibilidad que se ve traducido en una mayor disposición a pagar por ella.
• Existen relevantes umbrales psicológicos en el precio de productos de moda con caídas pronunciadas de la demanda potencial al superarlos.
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