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Nace "Elogia Pharma" 

Los estudios realizados  por la asociación mundial AIB y Elogia, -"Estudio Anual eCommerce 2020" y "Estudio Anual de Redes Sociales"- indican un nuevo desafío para la industria farmacéutica al ya que el canal digital se ha convertido en una gran oportunidad de crecimiento para los laboratorios en 2020 

Actualizado 16 septiembre 2020  
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Redacción
  
Por esa razón nace Elogia Pharma cuya voluntad es ayudar al sector en el desafío que representan las nuevas formas de comunicación para esta industria tanto médico-paciente como laboratorio-profesional, y que se ha agudizado ante el COVID19. El objetivo es impulsar la comunicación de las marcas y players del sector pharma, salud y bienestar al entorno digital. Para así aprovechar una oportunidad sin precedentes de alcanzar nuevos clientes y hacer llegar el discurso de los laboratorios al consumidor final de primera mano.

El sector pharma -tal y como reflejan ambos estudios- es uno de los sectores a los que la transformación digital más ha revolucionado en los últimos años. El sector evoluciona en el canal digital a la misma velocidad que lo hacen sus clientes y potenciales nuevos compradores, especialmente en el nuevo contexto del COVID que ha acelerado la madurez de la población española en cuanto al uso del eCommerce como canal de compra y acceso a la información digital, un sector que ya tiene una penetración superior al 26%, uno de los sectores que más ha revolucionado la transformación digital. 
Esos datos reflejan que la industria farmacéutica en España requiere de una estrategia que permita entender las necesidades de sus pacientes y clientes y abordarlas con la máxima seguridad y eficacia posibles siempre teniendo en cuenta los marcos regulatorios del sector.
Los estudios y el contexto actual manifiestan que el canal digital ya representa una gran oportunidad de crecimiento ante el cambio vigente en la relación con profesionales sanitarios, pacientes, personal de enfermería, farmacéuticos y líderes de opinión. Internet les ha empoderado en la toma de decisiones y la alerta sanitaria ha provocado que éste sea un momento único en la relación con todos ellos. 

Esta coyuntura hace que Elogia, a través de Elogia Pharma, impulse al sector en el desafío que supone la nueva forma de comunicación para esta industria, tanto médico-paciente como laboratorio-profesional. Se focalizará en concentrar todo su conocimiento específico del sector a través de la ayuda prestada a laboratorios líderes como Boehringer Ingelheim y Zambon con un modelo digital centrado en el cliente.

A este respecto, Gómez Country Manager de Elogia Spain señala “hemos podido observar todas las posibilidades que surgen para las empresas del sector farmacéutico tras abrazar un modelo digital centrado en el cliente. Por ello, hemos decidido concentrar todo nuestro conocimiento específico del sector farmacéutico para ofrecer el mejor resultado en la generación de nuevo negocio utilizando herramientas digitales específicas para la empresa farmacéutica que hoy más que nunca necesita de un nuevo paradigma”.
Al frente de esta nueva división estará Anna Serrano, con larga trayectoria de acompañamiento de más de 10 años en la comunicación de los distintos “stakeholders” o grupos de interés de la industria farmacéutica. 

Dirigirá un equipo multidisciplinar de profesionales especializados en conseguir que las marcas aprovechen las diferentes oportunidades que supone el entorno digital, adaptándolas a la restrictiva legalidad del sector farmacéutico con campañas de awareness disease, prevención, captación de pacientes, comunicación de producto, gestión de redes sociales, generación de tráfico a farmacias e inbound, entre otros. Que permitirá favorecer la comunicación de la comunidad médico-científica-farmacéutica facilitando el liderazgo del discurso de la evidencia científica. 
 
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